KUND*IN
Maecenata Stiftung
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– Beratung
– Strategie
– Markenneupositionierung
– Rebranding
– Corporate Design
– Templates
– Website -
Berlin, 2025 – 2026
Neuer Auftritt für eine lebendige Zivilgesellschaft
Wie macht man die Arbeit einer Stiftung sichtbar, die Forschung, Dialog und internationales Spenden miteinander verbindet?
Für die Maecenata Stiftung hat C4 Berlin eine neue kommunikative Grundlage geschaffen und den Prozess in drei zentralen Phasen begleitet: Strategie & Beratung, Konzeption & Design sowie Umsetzung & Launch.
Die Maecenata Stiftung ist ein unabhängiger Think Tank zu Zivilgesellschaft, Bürgerengagement, Philanthropie und Stiftungswesen. Sie erforscht Grundlagen, teilt Wissen, stößt Debatten an und ermöglicht philanthropisches Engagement über Grenzen hinweg. Diese Vielschichtigkeit war Ausgangspunkt des Projekts – und zugleich die zentrale kommunikative Aufgabe.
Aus Komplexität wird Struktur
Am Anfang stand die strategische Neuordnung der Kommunikation. Ziel war es, die vielfältigen Themen, Programme und Perspektiven der Stiftung klarer zu bündeln und verständlicher zugänglich zu machen.
Gemeinsam mit Maecenata wurde die Kommunikation in drei zentrale Themenbereiche überführt: Forschung & Wissen, Dialog & Vernetzung und Internationales Spenden.
Diese Struktur erleichtert den Einstieg, schafft Orientierung und macht schneller erfassbar, welchen Beitrag Maecenata für eine offene, demokratische und engagierte Gesellschaft leistet. Zugleich bildet sie die Grundlage für ein klares Narrativ: Maecenata stärkt Zivilgesellschaft – durch Wissen, Austausch und wirksames Engagement.
Ein Auftritt mit Haltung
Auf dieser strategischen Grundlage wurde der Markenauftritt neu entwickelt. Logo, Typografie, Farbwelt, Gestaltungsprinzipien und Anwendungslogik wurden zu einem eigenständigen Erscheinungsbild zusammengeführt.
Das neue Corporate Design verbindet wissenschaftliche Seriosität mit Offenheit und Zugänglichkeit. Es wirkt präzise, klar codiert und zeitgemäß – mit einer visuellen Sprache, die die Werte der Stiftung sichtbar macht.
Auch inhaltlich wurde der Auftritt geschärft: Komplexe Begriffe und institutionelle Zusammenhänge wurden in klare Einstiege, verständliche Botschaften und nachvollziehbare Wege übersetzt. So wird unmittelbar nachvollziehbar, welche Rolle Maecenata einnimmt, welche Themen die Stiftung bewegt und welchen Beitrag sie zur Zivilgesellschaft leistet.
Aus Strategie und Design wurde ein anwendbares Markensystem: mit neuer Website, einem Corporate Design Manual als Orientierung für eine sichere Anwendung im Alltag inklusive vielseitigem Template-Paket – dazu gehören:
Logoset, Geschäftsausstattung, Präsentations- und Social-Media-Vorlagen sowie Templates für wissenschaftliche Publikationen wie Opusculum und Observatorium.
So kann der Markenauftritt im digitalen wie analogen Kontext sicher und wiedererkennbar weitergeführt werden.
Website und Templates für den Alltag
Das Ergebnis
Mit dem Relaunch erhält die Maecenata Stiftung einen Auftritt, der Orientierung schafft, Inhalte zugänglicher macht und die Vielfalt der Stiftung klarer sichtbar werden lässt.
Die neue Kommunikation stärkt die Wiedererkennbarkeit der Marke und vermittelt prägnant, wofür Maecenata steht: Zivilgesellschaft stärken – durch Forschung, Wissen, Dialog und internationales Engagement.
